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[国际信息] 王思聪戴了600万的理查德米尔,到底有什么来头?

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发表于 2018-7-12 15:16:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
众所周知,理查德米勒被称为“亿万富翁的入场券”,这个年轻的90后,凭借着创新以及前卫设计,在表界颇负盛名。



很多人认识理查德米勒,都知道它死贵死贵,就连入门表款价格也基本在50万元以上,所以能够入手理查德的人都不简单,非官即富。
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但就是这样一个死贵的品牌,也阻挡不了消费者买单的脚步。这个年轻的品牌为什么仅仅用十年的时间就可以在几百年历史的制表业做到独树一帜,拥有无人撼动的地位?
本期为大家带来理查德米勒的专题,介绍五件你可能不知道的小事。


1
品牌创始人不懂制表
理查德米勒创立于1999年,品牌的名字来自创始人Richard Mille先生。
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前卫的造型设计,充满了浓浓的机械感,如此年轻的品牌做到别人做不到的高度。很多人都误以为Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样,都是制表师出身,再怎么着也应该对钟表略懂一二,不然怎么能把手表玩得这么得心应手?
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但实际上,Richard Mille本人其实并不懂制表、修表,但他非常擅长创新和营销,是个不折不扣的商人。
他和钟表最大的渊源就是他曾在精工和法国一家珠宝钟表店任职,从事过奢侈品营销、管理工作。随后在他50岁的时候才开创了自己的钟表品牌。


2
理查德米勒为什么这么贵?


理查德米勒旗下的表款都非常昂贵,平均售价在18万美元,约合人民币就是124万,高昂的售价离不开其独特设计和机芯工艺。


为了与众不同,理查德米勒花掉大量的钱财进行高科技材料的应用。所搭载的机芯都是来自Vaucher和APRP两大靠山的高规格定制,这类公司的机芯报价很贵,但也不至于天价。
同样采用的是Vaucher珍珠陀机芯,名士玫瑰金款+万年历功能售价16万;爱马仕基础小三针玫瑰金款的价格是8万;而RM 033白金款定价却高达64万。
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那么这其中的溢价而来呢?其中很大一部分原因就是拿去做广告了。
作为一个没有任何历史底蕴的品牌,想要生存下去就必须获得足够高的曝光。于是品牌疯狂找代言合作,各种赛车比赛、体育明星统统都不放过。
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当然除此之外,稀缺也是理查德米勒的一大制胜法宝
平时在电视节目或娱乐新闻中,经常看到明星艺人佩戴RM出镜,但RM的年产量很低,就2017年,它的总产量为3865枚。


3
理查德米勒的产品命名规则
理查德米勒各个表款的命名十分有趣,品牌名字采用“RM+数字”的组合,由1开始,并以此类推。
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如果有些表款的机芯、表壳没大的改动,只是从外观和材质上做了修改,这种情况便不会使用新的型号命名,只是在基础款上加后续代码,用以区分。比如RM 50-03与RM 50-03 McLaren F1。
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另外需要注意的是,理查德米勒表款排序并非正式推出的产品顺序。
4
理查德米勒不耐操
理查德米勒虽说作为运动型的腕表,由于新材料的引入,其材质性能不稳定,并非很硬。
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但是因为赞助的多是体育明星,广告的错误的引导让人们误以为理查德米勒比较耐操。要知道没有任何一只手表,可以长期佩戴在手上从事剧烈活动,理查德米勒自然也不例外。


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拉菲尔·纳达尔作为理查德米勒合作伙伴,参加网球比赛必戴的就是品牌合作表款,在赛场上健步如飞、肆意挥洒,丝毫不怕他的手表出事。
另外值得一提的是,纳达尔是个左撇子,打球惯用左手发力,所以他的手表并没有戴在上面,而是选择了手表右戴,即使是这样,运动中产生的震荡也是不容小觑。
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网传纳达尔每年都操坏好几只理查德...


5
杨紫琼是首位与理查德米勒合作的女性
在很长一段时间中,理查德米勒的阳刚设计看上去都更像是男性佩戴的专利,根本不会与女性表产生关联。
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为此,Richard Mille先生决心打破这一僵局,于2011年携手杨紫琼合作推出签名表款RM 051 Phoenix Tourbillon凤凰陀飞轮腕表,杨紫琼由此也成为品牌首位合作的女性。

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