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[国际信息] 普拉达:奢侈品行业复苏,元气渐渐恢复

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发表于 2018-8-11 00:19:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
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Gucci Gucci Prada Prada~~~
 
前段时间莫名其妙在抖音上火起来的温婉以及这首《古驰古驰普拉达普拉达》的洗脑神曲一度成为热议的焦点。
 
其实歌里的“古驰”和“普拉达”是两大国际奢侈品品牌,在座的各位吃土人士,今天我们就来聊聊普拉达。
 
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普拉达是全球最享负盛名的时装及奢侈品集团之一,主要业务是Prada、MiuMiu、Church's及Car Shoe品牌设计、生产、推广及销售高级皮具用品、成衣及鞋履。其中Prada及Miu Miu品牌为顾客提供多种优质奢侈品,包括皮具用品、成衣及鞋履,以及透过特许协议提供眼镜及香水;Church's及Car Shoe品牌瞄准小众名贵鞋履市场,提供以优质皮革手工制作的鞋履。
 
在核心亚洲市场的中国奢侈品市场不断发展的情况下,过去四年奢侈品行业表现最差的意大利品牌Prada 及其母公司普拉达集团(1913.HK)在今年上半年终于恢复收入和盈利增长。
 
普拉达公布,截至6月底,该集团录得10.7%的盈利增长,净利润由9,542.8万欧元或每股收益0.037欧元增至1.057亿欧元或每股收益0.041欧元;报告期内收入15.353亿欧元,较2017年同期14.860亿欧元有3.3%的增幅,其中销售收入15.106亿欧元,同比增幅3.4%。公告显示,期间净零售额为12.37亿欧元,按固定汇率计,同比增加9.7%(按当前汇率计算为+3%),按品牌、产品及地区划分的销售呈正面趋势。期间经营现金流量净额为1.8亿欧元。


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那么是什么实现了像普拉达这种奢侈品公司的发展呢?
 
[color=rgba(198, 29, 29, 0.88)]- 2018年营收有望重拾涨势
 
Prada 在2017 年4 季度销售转好之后,预计2018 财年的销售增长可以转正,投行的预测值为增长4.1%。
 
在2018 年首2 个月谷歌搜索普拉达品牌的量增长8.1%,2017 年下半年为增长1.5%,可见“Prada”品牌受欢迎程度提高。 现有产品,包括“Cahier、Etiquette”都很受欢迎。根据谷歌提供的数据,自16 年秋冬季“Cahier”的推出以来,受欢迎程度在17 年下半年达到新高,18 年春夏季推出的有兔子印花的皮革产品后现在在很多地方都已售罄。
 
俗话说一家好的企业营销宣传是关键,普拉达为宣传品牌也举办一系列品牌营销活动,诱发更大的兴趣和媒体曝光,包括上海的“荣宅”项目以及全球众多的“快闪”门店。报告期内,普拉达集团广告宣传费用9,437.9万欧元,较2017年的8,881.0万欧元有6.3%的增幅,费率6.1%,按年增10个基点。
 
进入互联网时代,企业长盛不衰的秘诀之一就是利用互联网,尤其是服装、电子等商品,利用线上线下销售的相结合才能达到良好的营收。普拉达所期望提供的全渠道体验即同时打通线上线下界限,支持线上下单实体店取货,也可线上预约实体店私人导购服务。普拉达大部分的产品可以在线上购买,提升用户体验度。在2017 年12 月在中国重新推出“Prada.com”,并在18 年推广至全世界,重新升级网站后,几乎所有线下提供的SKU 现在都可以在在线购买,并且用户体验变得更为方便。
 
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[color=rgba(198, 29, 29, 0.88)]- 复苏的奢侈品行业
 
根据贝恩咨询统计,2017年全球奢侈品市场规模接近2620亿欧元,同比增长5%。普拉达所处的个人奢侈品领域,经历增速三连降之后在2017年迎来6%的反弹,2018年呈现加速上涨之势。
 
中国奢侈品需求较大:
数据表明,2012年至2015年,中国人奢侈品消费年均复合增长率为13%,2016年有所回落,但2017年又反弹至11%,远超世界其他经济体。从市场份额来看,中国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升,从 2000 年的1%提升至2017年的32%,成为最大消费者来源国。
 
随着中国消费者在奢侈品行业中的角色愈发重要,Prada正在加紧布局中国市场。
 
相比于其他奢侈品牌,Prada对亚太市场的依赖更大,其营收占比超过三分之一,有分析指出作为全球最知名的奢侈品牌之一,Prada的护城河依然非常强大,其品牌效应不是一朝一夕建立的,也不会突然间失去。Prada集团管理层在早前路演时,强调在中国市场销售表现好转,香港市场的营运效率也在改善,亚洲的EBIT核心利润率仍然最高,而当中中国则是最高。
 
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[color=rgba(198, 29, 29, 0.88)]- 助推海外扩张
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Prada集团整体业绩复苏迹象渐显也对其海外扩张速度加快起到正面助推作用。瑞银分析师此前表示Prada零售销售额密度在2020年将回升25%,这一绩效用于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计Prada集团的业绩在沉寂多年后将于今年开始增长。


-END-


原创丨艾德财经
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