奢侈品论坛|奢侈品论坛网|奢侈品交易论坛_[奢侈品论坛]

 找回密码
 立即注册
快捷导航
搜索

查看: 131|回复: 0

[国际信息] 奢侈品童装:年轻父母们对奢侈品牌痴迷的延续

[复制链接]
发表于 2018-8-10 23:52:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
K11UFD53FCKUOdm1.jpg


近4000元一件的迪奥小风衣、1500元一个的小包包……这是今年儿童节王小姐送给2岁女儿的礼物。虽然才2岁,女儿衣柜里已经有不少奢侈品了。儿童节前夕,奢侈品专卖店里儿童用品系列销路最好。“女儿就是要‘富养’,从小穿奢侈品,生活水准和眼界就会高。”这是不少追随儿童奢侈品的妈妈们喊出的理由。


bJ8DeWLeLbnAZZba.jpg
 

童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注,起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren两家,自 2000年后,Gucci , Fendi, Lanvin, Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都纷纷扩展或新开发童装产品线,与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。


o8RJ3O8u6Sl8S3dz.jpg
 

近年来,婴童市场呈爆发式增长。父母很舍得在子女身上投资,不少年轻的父母总希望将最好的产品给孩子,从市场需求上讲,奢侈品童装还有很大的操作空间,以家庭为单位带来消费。


qgyu4RPY6AG4z1lw.jpg
 

目前婴童市场,父母主要是“70后”“80后”,这些人恰恰是奢侈品的主流消费者。当父母对奢侈品牌的痴迷延续到了“下一代”上,而其子女又是精养的一代,因此动辄几千元的高端童装,不少父母很舍得为孩子买单。


TJ0BEBJmEHUISvVJ.jpg
 

据奢侈品调查公司共同发布的一份儿童奢侈品调查报告显示:目前,60%的中国奢侈品消费者声称每月会花费超过3000人民币购买儿童奢侈品,中国消费者面临的是一个供不应求的市场—中国童装奢侈品门店数量严重不足。


SYKCUxC0KAdsXKso.jpg
 

AlexandAlexa高级公关经理Jenny Slungaard曾在接受向《南华早报》表示,童装业务是品牌的延伸,为了将他们培养成品牌未来的消费者,这是一个品牌如何生存的本质——通过吸引新客户并建立一个强大的品牌形象。AlexandAlexa被誉为是“14岁以下青少年的Net-a-Porter,预计今年的销售额将超过4000万欧元。


X08PpJpDpBO3YjLP.jpg
 

在2000年代后期到2010年早期这段时间,包括MarcJacobs、Stella McCartney、Lanvin、Gucci、Fendi和Dolce&Gabbana在内的一系列奢侈品牌都纷纷抓住这一趋势,开始进军童装市场。更不用说去年卡戴珊和侃爷在Snapchat和Instagram上推出了自己的童装品牌Kids Supply。


ckQT6j6Tf62FjjFF.jpg
 

虽然Vince和Tommy Hilfiger等品牌的童装业务是通过授权给外部公司经营的,但设计和制作基本都是内部团队进行,所以与男女装系列十分相似,迎合了父母和孩子穿同样的家庭装的愿望。


VHGfpUh0u8lKoPuo.jpg


xwah4xJAO92w6Qtt.jpg
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则


快速回复 返回顶部 返回列表