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你离奢侈品手机还有多远?解读2018苹果秋季新品发布会 ...

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发表于 2018-9-15 01:53:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
北京时间9月13日凌晨,苹果公司如期召开新品发布会,对外发布了IPhone和Apple Watch两个系列的产品更新,其发布的 3款全新IPhone包括IPhone XS、IPhone XS MAX以及“廉价版”IPhone XR,但号称“廉价版”IPhone XR其实也并不廉价,最低售价也达到了6499元,也比之前网传预测的5888元高出了不少。更令人咋舌的是,支持双卡双待的高配版IPhone XS Max售价竟高达12799元,创下了IPhone发布以来的最高价格记录。
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一时间,IPhone价格成为众多媒体报道的焦点,甚至有媒体调侃,此次苹果新品发布会最大亮点就是“贵”。因为“贵”,有自媒体发文称,苹果现在已经是一家轻奢侈品公司,IPhone也不再是数码产品,而是奢侈品。言论一出,立马得引来许多“死忠果粉”的欢呼。
但IPhone真的成为了奢侈品吗?大家恐怕是对奢侈品有什么误解吧!
IPhone售价破万,成为手机新“贵”,但这并不意味着IPhone就已经成为了奢侈品。因为,在真正的奢侈品手机面前,苹果手机的“贵”并不能代表什么。
以VERTU为例,成立于1998年的VERTU作为全球第一的奢侈品手机品牌,其旗下的手机售价均价约为15万人民币,即使其最便宜的Vertu Aster系列,售价也高达人民币43000元)。此外,Vertu还曾发行过一款售价为247万的Vertu Signature眼镜蛇限量款,这是其与法国珠宝商宝诗龙联合推出的豪华手机,手机两侧的蛇身镶有439颗红宝石,2颗祖母绿,这款奢侈品手机全球限售8部,国内仅1部。

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然而,作为奢侈手机的代表品牌,VERTU一直是各大追赶企业抄袭甚至是诟病的对象。尤其是近年来,多次被国内模仿品牌抱怨其没有使用当下最为领先的技术及应用,无法像其品牌精神与品牌地位一样始终引领非凡。
对此,只能说除了个别品牌别有用心的转移视线外,这种诟病更多的是对奢侈品与消费品两大品类产品的误读。诚如我们无法将阿斯顿马丁和奔驰对比,或是MK女包和爱马仕对比,虽然定位的都是高端市场,但是面对的却是不同的消费市场。这种对比毫无意义的对比究其原因就是其在品类属性上的不同。
IPhone Xs无论技术如何革新,都改变不了它们诞生于工业革命中的一条条流水线事实,即使破万仍然改变不了其电子消费品的属性。而VERTU自诞生之日起,就是一个奢侈品牌,更是开创了奢侈品手机的品类。


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1998年,诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛(Frank Nuovo)在历史悠久的英国创办了VERTU,从此英伦血统、艺术气质和创新精神也成为了其独有的品牌基因。VERTU手机一经问世,便被誉为“顶奢之作”,它彰显出拥有者的创富能力、精神品味与审美气度,在奢侈手机的金字塔尖上熠熠生辉。
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2008年正式VERTU进入中国后,地产大亨、影视明星、商界骄子纷至沓来,让VERTU手机立时成为踏入富豪名仕圈的“通行证”。也正因其消费人群的特殊性,VERTU注定不会冒险采用最前沿的技术,因为前沿意味着风险,在VERTU的价值观里是绝不能忍受产品出现丝毫差池的,这当然包括手机的数据、安全、个人追踪等涉及隐私的功能。因此,在VERTU手机制作过程中,每一个流程及每一项功能都符合坚韧、可靠及性能的最高标注。VERTU拒绝使用不稳定、不可靠的创新技术,这也是出于其对主流消费群体安全性要求的考虑。
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但这并不意味着VERTU就拒绝了前沿科技,相反,其在音质、画质、快速流畅的处理能力等方面表现非凡,安枕无忧的全球连通性、极致坚韧的材质、严苛的测试标准也让所有人折服。相比较于强大的性能,VERTU其实更注重为用户带来的非凡服务,而这一切,对于大众消费的电子产品而言,都是望尘莫及的。


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由此可见,IPhone新品的价格破万,确实迎合了全球庞大的“果粉”的消费升级需求,但它依旧无法满足超越物质、建立壁垒、典范领先的奢侈属性,奢侈品作为一种超出人们生存与发展需要范围的非生活必需品,具有独特、稀缺、珍奇等特定价值,真正的消费者也愿意花费巨额的金钱为这份特定价值“埋单”,毫不夸张的说,奢侈品之所以会存在,只有懂它的人才明白。
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